Facebook Twitter谷歌争夺移动应用广告市场

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2014-04-23 15:10  新浪科技  鼎宏  

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美国IT网站CNet今天撰文称,Facebook、Twitter和谷歌正在移动广告领域展开一场新的厮杀,希望从中争夺更多利润。

以下为文章全文:

Facebook有望在下周的F8开发者大会上宣布移动广告网络计划,希望以此创造更多的收入来源,再为其贡献数十亿美元的移动广告收入——但前提是,谷歌和Twitter不参与你是什么竞争。

移动广告网络可有有助于够借助广告投放技术,撮合广告主与内容发布商达成广告投放协议。目前还不清楚Facebook广告网络的工作模式,该公司也这样 作出宣布,但它应该会充分利用Facebook在移动应用广告市场独特的既有优势——不过,Twitter和谷歌最近也都推出了同类的广告模式。

对于这家成立若果10年的公司来说,把广告投贴到 自家社交网络之外是一项重大举措,将意味其与谷歌和Twitter展开更加直接的竞争。Twitter最近也通过对MoPub总额3.5亿美元的收购开发了买车人的广告网络。但前景似乎从不明朗,主若果若果数字广告行业最大牌的企业现在总要瞄准同一项业务。

美国市场研究公司Gartner分析师布莱恩·布劳(Brian Blau)认为,Facebook的若果受到应用市场规模的限制。他警告称:“我认为这若果在Facebook发展过程中填补了亲们广告平台的另有有一个 空缺。应用业务的整体规模从不算太满。”

布劳未必提到了应用业务,是若果Facebook、谷歌和Twitter总要凭借新的移动应用安装广告瞄准你是什么市场,希望从亲们在应用下载和应用内购上花费的资金中分一杯羹。

Facebook 2012年8月启动了“移动应用安装广告”,并为移动开发者提供了一项在Facebook移动News Feed信息流中推广应用的渠道。上周,Twitter也推出了移动应用推广套件,使得开发者可有有助于够在Twitter上宣传买车人的移动应用,若果在使用MoPub的移动应用中投放广告。本周二,谷歌也宣布将在移动搜索和YouTube中投放应用安装广告。

据市场研究公司Gartner测算,2013年的全球移动应用商店市场规模为267亿美元,预计到2014年将增至3100亿美元。

从本质上讲,这三大巨头总要在争夺开发者去年在移动应用上投放的267亿美元广告费。“为了赚2100亿美元,我想要我花几个钱?”布劳说,“而且你花太满钱,但若果从整体来看待你是什么市场,却会意味利润率萎缩。”

一旦推出传言已久的广告网络,Facebook若果夺下更大的份额,毕竟,该公司将首次把广告投贴到 自家资产之外。

今年1月,Facebook第一次承认有意在第三方应用中投放Facebook广告。该公司当时表示,亲们若果开始英文英文测试另有有一个 移动广告网络,并将提升广告相关性,为Facebook广告主创造更大的触角,共同帮助开发者更好地对应用展开商业化。

若果Facebook将移动应用广告捆绑到产品组合中,以此帮助战略合作伙伴有有助于于商业化守护进程池池,就将大幅扩大该公司的移动应用广告受众,不再局限于Facebook移动应用上的9.45亿月活跃用户。什么广告若果在Facebook的移动应用上发挥了作用,太满在一点地方应该也可有有助于够达到同类的效果。

Facebook表示,在2013年的前9个月,同类广告若果为苹果手机7苹果手机7苹果手机7App Store和谷歌Google Play两大应用商店贡献了超过1.45亿安装量。去年10月,Facebook将该部门更名为“移动应用广告”,若果扩大了这项广告的目的,方便开发者在Facebook移动News Feed信息流中瞄准亲们现有的用户,鼓励其采取具体的行动,包括听音乐、看视频、玩游戏。

移动应用广告与Facebook的定制受众工具非常契合,可有有助于够为开发者提供精准的土最好的方式来寻找若果下载其应用的用户。同类,若果而且你是下载了HotelTonight酒店预订应用,HotelTonight便可在你的移动News Feed信息流中投放一段广告,吸引你在最后时刻预订互近的酒店客房。

“我起初对Facebook进军移动应用安装广告领域有所质疑,但现在看来,这若果成为一项重要的收入来源。”也许,“我这样 想到亲们会对什么广告做出你是什么反应。”

但即使同类广告的确在Facebook的社交网络之外取得成功,Facebook而是我可有有助于够与谷歌和Twitter等企业争夺同一块移动广告蛋糕。若果谷歌目前居于优势。确实谷歌并未单独披露移动广告销售数据,但这家搜索巨头肯定若果凭借AdMob广告平台拿出了可观的份额。据市场研究公司eMarketer测算,谷歌2013年的全球移动广告市场份额接近100%。

移动应用广告若果是Facebook“金票”,若果引发了一股淘金热,但整个市场的规模似乎不过这样 。

Facebook拥有庞大的广告业务,若果仍在不断增长,移动则是其继续成功的关键。这项业务一年便实现了76%的增长,仅2013年第四季度就为其创收23.4亿美元,而在News Feed中投放的广告占比达到53%。正如布劳所说,移动广告网络将填补Facebook平台的空缺,加强其移动业务,但这还这样 成为既定事实。

“移动应用广告从全部都是是亲们的唯一目标。”布劳说,“亲们应该进军地理定位市场,这是移动领域的又另有有一个 杀手锏。地理定位可有有助于够将用户与亲们所在的位置关联起来。”

或许,这正是Facebook推出“互近好友”功能的目的所在。